當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫(kù)欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 電廣傳媒一統(tǒng)天下？ 作者：佚名 日期：2001-6-27 字體：[大] [中] [小]

  “我們的有線電視網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)效益一直很好，人員少收入大，政府也大力扶持，我們?yōu)槭裁匆�與他們(電廣傳媒)合作？”6月12日，在岳陽(yáng)市南湖大道金帆大廈的四樓，岳陽(yáng)市有線電視寬帶網(wǎng)絡(luò)有限公司的一位負(fù)責(zé)人情緒激動(dòng)地說(shuō)。

　　作為新銳的傳媒類(lèi)上市公司，一直在資本市場(chǎng)上“要風(fēng)要雨”的電廣傳媒(股票代碼：0917)，第一次在自己的大本營(yíng)遇到了像岳陽(yáng)這樣的燙手山芋。

     根據(jù)電廣傳媒內(nèi)部資料透露，電廣傳媒在湖南整個(gè)省份的有線電視城域網(wǎng)改造合并方面，目前已與包括長(zhǎng)沙、湘潭、衡陽(yáng)、常德、婁底、邵陽(yáng)、吉
首、懷化、張家界、株洲在內(nèi)的十個(gè)地級(jí)市達(dá)成協(xié)議(共包括23個(gè)市縣的城域網(wǎng))。

　　電廣傳媒手握巨資，在湖南跑馬圈地，在政策上得到了湖南省廣電局的大力扶持。有了資本和政策兩面大旗，電廣傳媒遂推出了投資20億元改造全省的有線電視網(wǎng)絡(luò)“大一統(tǒng)計(jì)劃”：14個(gè)地級(jí)市中10個(gè)地級(jí)市的部分市縣網(wǎng)絡(luò)已歸屬電廣傳媒旗下。如光在長(zhǎng)沙一地，電廣傳媒就控制了有40萬(wàn)用戶(hù)的有線電視網(wǎng)40%股份；邵陽(yáng)、婁底、吉首等地的有線電視城域網(wǎng)，電廣傳媒也控股達(dá)51%……

　　但岳陽(yáng)、益陽(yáng)、郴州、永州四個(gè)地級(jí)市對(duì)電廣傳媒拋出的“繡球”卻不買(mǎi)賬，反倒與同樣以有線電視網(wǎng)絡(luò)傳輸為主業(yè)的北京中信國(guó)安(股票代碼：0839)談起了“戀愛(ài)”。

　　眼看“肥水將流外人田”，電廣傳媒自然心有不甘。而作為湖南省廣電系統(tǒng)主管部門(mén)的湖南廣電局，看在眼里、急在心上，欲揮舞“政策大棒”將外地的資本諸侯清出湖南，好讓電廣傳媒一統(tǒng)三湘……　　

　�。牐牐牐牐牐牐牐牐犽姀V傳媒一統(tǒng)天下？

　　1999年3月25日在深交所成功上市的電廣傳媒，上市以來(lái)，以其突出的業(yè)績(jī)和經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)新能力，被一些市場(chǎng)人士譽(yù)為“中國(guó)傳媒第一股”，并于2000年6月入選第二屆“中證·亞商中國(guó)最具發(fā)展?jié)摿ι鲜泄��?0強(qiáng)”。

　　電廣傳媒副總經(jīng)理及董事會(huì)秘書(shū)袁楚賢介紹，公司下轄的廣告、節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)三家分公司，2000年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為1·６2億元，凈利潤(rùn)率高達(dá)89·５%。發(fā)展到現(xiàn)在，電廣傳媒的總資產(chǎn)已經(jīng)達(dá)到32個(gè)億，其中凈資產(chǎn)約為24億元。

　　國(guó)家廣電總局一份最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)目前1300多個(gè)有線電視網(wǎng)基本都贏利，有的網(wǎng)絡(luò)毛利率更是達(dá)到了50%以上，并且一旦握有有線網(wǎng)運(yùn)營(yíng)權(quán)，更有計(jì)劃引入一大堆增值服務(wù)：初裝費(fèi)、電視節(jié)目收視費(fèi)、電視廣告費(fèi)等基本業(yè)務(wù)收入，付費(fèi)電視、音樂(lè)點(diǎn)播、VOD收費(fèi)等擴(kuò)展業(yè)務(wù)收入，數(shù)據(jù)傳輸、電子商務(wù)、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程交互費(fèi)等增值業(yè)務(wù)收入……陡然之間，有線電視網(wǎng)絡(luò)成了一座金礦。

　　國(guó)泰君安證券研究所的邵健認(rèn)為，2000年底國(guó)內(nèi)有線電視用戶(hù)已逾9000萬(wàn)戶(hù)，超過(guò)美國(guó)成為全球名副其實(shí)的“有線電視王國(guó)”，預(yù)計(jì)今后三五年內(nèi)仍將以每年近千萬(wàn)戶(hù)的速度增長(zhǎng)，在有線電視網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)數(shù)量逐步攀升的前提下，價(jià)格亦呈逐步上浮之勢(shì)，基本收益更會(huì)在增值業(yè)務(wù)開(kāi)展后持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　6月11日，在富麗堂皇的湖南廣電中心，齊慎同記者暢談了兩個(gè)小時(shí)。齊慎表示，電廣傳媒對(duì)目前湖南有線電視網(wǎng)絡(luò)城域網(wǎng)的改造進(jìn)展，還是較為滿(mǎn)意的，已簽合資合同或投資意向協(xié)議的市縣，所覆蓋的人口數(shù)為4460萬(wàn)，占全省人口總數(shù)的68%，有線電視用戶(hù)數(shù)為214萬(wàn)戶(hù)，占全省用戶(hù)總數(shù)的64·６%，截至到今年5月中旬，電廣傳媒已完成了20個(gè)相關(guān)項(xiàng)目的投資。

　　據(jù)齊慎介紹，電廣傳媒與各地方的合作是采取成立有限責(zé)任公司的形式，即對(duì)各地方的現(xiàn)有有線電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估，評(píng)估數(shù)值作為地方的投資，電廣傳媒則以現(xiàn)金投入。以常德為例，電廣傳媒投資3412萬(wàn)，占51%的股權(quán)，常德的有線網(wǎng)評(píng)估價(jià)值3278萬(wàn)，占49%的股權(quán)，雙方按參股份額和投資比例共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享收益。

　　齊慎認(rèn)為，電廣傳媒手握重金，各地方的有線電視網(wǎng)絡(luò)亟需升級(jí)改造，而升級(jí)改造又可以帶來(lái)增值，因此地方有線電視網(wǎng)絡(luò)公司大都希望與有行業(yè)背景的投資商相合作，“兩情相悅”及自愿平等互利的合作使得城域網(wǎng)的改造進(jìn)展較為順暢。記者了解到，既不違背省廣電局的旨意，又可分享一定的收益，且各地的城域網(wǎng)確實(shí)需要改造升級(jí)，拋開(kāi)內(nèi)部錯(cuò)綜復(fù)雜的利益紛爭(zhēng)，湖南多個(gè)地方的有線電視網(wǎng)絡(luò)已與電廣傳媒達(dá)成了城域網(wǎng)升級(jí)改造的協(xié)議。

　　電廣傳媒董事會(huì)秘書(shū)處的另一名負(fù)責(zé)人表示，至于那4個(gè)尚未達(dá)成合作協(xié)議的市縣有線網(wǎng)，電廣傳媒將爭(zhēng)取在今年年底，拿出方案徹底完成其城域網(wǎng)改造。

                    小諸侯高調(diào)反彈

　　因雙方在合作上存在分歧，各種錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系難于梳理，再加上地方有線網(wǎng)對(duì)省網(wǎng)嚴(yán)重的抵觸情緒，岳陽(yáng)、益陽(yáng)、郴州、永州等其他四個(gè)地級(jí)市已與電廣傳媒徹底談“崩”，其他資本則趁虛而入。中信國(guó)安就是這樣一支生力軍。

　　以有線電視網(wǎng)絡(luò)傳輸為主業(yè)的中信國(guó)安，截至到去年年末，已投資了河北有線電視干線網(wǎng)及沈陽(yáng)、武漢、荊州、唐山、秦皇島、滄州、周口等城市的有線電視網(wǎng)，其投資的有線電視網(wǎng)所在行政區(qū)域已覆蓋1·１億人口，為370萬(wàn)有線電視用戶(hù)提供傳輸服務(wù)，無(wú)論從網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、技術(shù)水平還是頻道資源等幾項(xiàng)指標(biāo)來(lái)看，與電廣傳媒相比，中信國(guó)安毫不遜色。今年4月，中信國(guó)安發(fā)表增發(fā)7000萬(wàn)新股的公告，據(jù)悉，募集資金中的相當(dāng)一部分將用于岳陽(yáng)、益陽(yáng)等地的城域網(wǎng)改造。

　　6月12日，記者前往岳陽(yáng)調(diào)查采訪。岳陽(yáng)的廣電部門(mén)直言不諱地說(shuō)他們已與中信國(guó)安達(dá)成協(xié)議。岳陽(yáng)市有線電視寬帶網(wǎng)絡(luò)有限公司一位負(fù)責(zé)人說(shuō)：“我們才30個(gè)人的班子卻有1000多萬(wàn)的收入，再加上市廣電局也有抵觸情緒，我們自然不愿與電廣傳媒合作�！�

　　按照這位負(fù)責(zé)人的說(shuō)法，電廣傳媒堅(jiān)持要占控股地位，且想攬得人事權(quán)，而電廣傳媒對(duì)岳陽(yáng)市有線網(wǎng)絡(luò)的資產(chǎn)評(píng)估也過(guò)低，在利益分配和風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)上讓岳陽(yáng)方面覺(jué)得很吃虧，雙方談了幾個(gè)月都沒(méi)有達(dá)成合作意向，只得作罷。相反，中信國(guó)安開(kāi)出的價(jià)碼更讓岳陽(yáng)市廣電局心動(dòng)，雙方?jīng)]過(guò)多久就成功聯(lián)姻。按照協(xié)議，中信國(guó)安參股49%，而岳陽(yáng)市有線電視寬帶網(wǎng)絡(luò)公司則控股51%，利益分配和風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)上都對(duì)岳陽(yáng)有較大的照顧和優(yōu)惠。

　　而岳陽(yáng)市廣電局的一副局長(zhǎng)表示，“中信國(guó)安是業(yè)績(jī)優(yōu)良的傳媒類(lèi)上市公司，既有強(qiáng)大的資本力量，也有豐富的有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，我們完全可以憑中信國(guó)安的力量與電廣傳媒相對(duì)抗……”

　　岳陽(yáng)市的12萬(wàn)有線電視用戶(hù)，“彈指間”被中信國(guó)安納入麾下，電廣傳媒顯然栽了一個(gè)不小的跟頭。

　　榜樣的力量是無(wú)窮的。中信國(guó)安搶得先手后，歌華有線、青鳥(niǎo)天橋等也產(chǎn)生了與湖南地方的有線電視網(wǎng)絡(luò)合作的意向，而益陽(yáng)、郴州、永州等地也拋開(kāi)電廣傳媒開(kāi)始與多只資本頻頻接觸。

　　�牐牐牐牐牐牐牐牐犞鞴懿块T(mén)發(fā)話(huà)

�牐犽姀V傳媒欲組建全省性的有線電視城域網(wǎng)的希望眼看落空，湖南省廣播電視局終于發(fā)話(huà)。

　　既然“洽談合作”岳陽(yáng)、益陽(yáng)、郴州、永州等地不買(mǎi)賬，湖南省廣電局便來(lái)了一招硬的。5月底，湖南省廣電局在中國(guó)證券報(bào)頭版發(fā)布聲明，這則簡(jiǎn)短聲明說(shuō)：“凡從事有線電視網(wǎng)絡(luò)傳輸業(yè)務(wù)必須報(bào)請(qǐng)省以上廣播電視主管部門(mén)的審批同意，對(duì)未經(jīng)我局審批擅自在我省、市縣有線電視網(wǎng)絡(luò)部門(mén)組建網(wǎng)絡(luò)傳輸公司從事廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸業(yè)務(wù)的違規(guī)行為，將按照國(guó)務(wù)院82號(hào)文件精神和國(guó)家廣電總局的規(guī)定，會(huì)同有關(guān)部門(mén)予以堅(jiān)決清理�！敝行艊�(guó)安在絕對(duì)意料不到的時(shí)候，遭到了“政策之手”狙擊，而岳陽(yáng)市等地的廣電局也因?yàn)橐环N背棄而遭受痛楚。

　　電廣傳媒手中握有的“尚方寶劍”，是廣電總局先前頒發(fā)的若干文件。如國(guó)辦發(fā)［1999］82號(hào)文件中可以找到這么一些字眼：“必須進(jìn)一步明確，建立有線電視頻道，設(shè)立網(wǎng)上播出前端和經(jīng)營(yíng)廣播電視節(jié)目傳送業(yè)務(wù)等，須經(jīng)廣播電視主管部門(mén)許可”。國(guó)家廣電總局的廣發(fā)計(jì)字［2001］428號(hào)文件也強(qiáng)調(diào)，“嚴(yán)禁未經(jīng)批準(zhǔn)擅自以合股方式融資建設(shè)經(jīng)營(yíng)廣播電有線網(wǎng)絡(luò)，采用合股方式融資的必須報(bào)國(guó)家廣電總局的批準(zhǔn)；在本省(自治區(qū)、直轄市)廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司組建完成前，各地(市)、縣不得再以股份形式融資建設(shè)經(jīng)營(yíng)廣播電視有線網(wǎng)，目前正在籌劃和進(jìn)行中的違規(guī)融資必須立即停止……

　　電廣傳媒的第一大股東是湖南廣播電視產(chǎn)業(yè)中心，其持股比例高達(dá)50·３1%，是湖南省廣電局下屬的一個(gè)全資子公司，電廣傳媒網(wǎng)絡(luò)分公司的一名高層私下向記者透露：“說(shuō)明白了，電廣傳媒是由湖南省廣電局間接控股的，中信國(guó)安敢在湖南省廣電局陣前叫板，自然‘沒(méi)有好果子吃’……”

    電廣傳媒真能在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)斗中大獲全勝？

　　�牐牐牐牐牐牐牐牐狅L(fēng)險(xiǎn)漩渦中的生死之爭(zhēng)

�牐爩�(duì)電廣傳媒而言，這其實(shí)已是它唯一的選擇。電視廣告業(yè)務(wù)的激烈競(jìng)爭(zhēng)讓它承受著較大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)(廣告利潤(rùn)占電廣傳媒利潤(rùn)總額的90%)：若湖南省各大電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力下降，勢(shì)必影響到電廣傳媒的業(yè)務(wù)收入，其用于有線電視網(wǎng)絡(luò)城域網(wǎng)改造的資金就會(huì)受到影響；而傳媒產(chǎn)業(yè)尚處于初級(jí)發(fā)展階段，行業(yè)內(nèi)不規(guī)范行為也會(huì)影響到電廣傳媒的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展；其節(jié)目分公司制作的節(jié)目是否被市場(chǎng)認(rèn)同也將影響到電廣傳媒的投資收益；其花費(fèi)巨資1·２24億和0·４9億投入的湖南國(guó)際影視會(huì)展中心和長(zhǎng)沙世界之窗是否會(huì)帶來(lái)收益尚無(wú)定論；有線電視網(wǎng)絡(luò)的投資需要有技術(shù)和人才支持，且投資大，收回成本的周期也長(zhǎng)……

　　“電廣傳媒現(xiàn)在乘的是政策東風(fēng)，說(shuō)不定不久后反會(huì)被政策‘反咬一口’，”聯(lián)合證券的高級(jí)分析師吳孔銀指出，“目前廣電行業(yè)開(kāi)放幅度不大，地方保護(hù)和行業(yè)保護(hù)的壁壘成為廣電改革的絆腳石，系統(tǒng)外的許多優(yōu)質(zhì)資本被擋在了門(mén)外，外資更是被國(guó)家廣電總局明令禁止進(jìn)入，‘自我封閉’的廣電系統(tǒng)難于得到實(shí)質(zhì)性提升和發(fā)展，有線電視網(wǎng)絡(luò)多、小、散、亂局面改觀決非朝夕就可完成。不過(guò)一旦國(guó)家進(jìn)一步放開(kāi)廣電行業(yè)，以電廣傳媒等為代表的新興的傳媒類(lèi)上市公司能否抵擋住沖擊還是個(gè)未知數(shù)，他們有可能做大，但更有可能被通吃……”

　　廣電改革的步子不會(huì)一帆風(fēng)順，電廣傳媒和中信國(guó)安等的側(cè)面交鋒已然上演，究竟誰(shuí)能“笑傲江湖”，且讓政策、市場(chǎng)和時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)罷。(陳球)